涼山州今年就將推動(dòng)淘寶特色中國涼山館上線(xiàn)

“加快推進(jìn)農業(yè)現代化”、“促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展”，政府工作報告中相隔甚遠的兩處表述，在阿什老軌委員的大腦中被緊密聯(lián)系在一起——今年2月舉辦的涼山州年貨網(wǎng)絡(luò )購物節上，雷波臍橙等一批特色農產(chǎn)品，依托“大涼山”電子商務(wù)整體品牌，實(shí)現了3000多萬(wàn)元的交易額。

“農業(yè)+電子商務(wù)”，這個(gè)話(huà)題讓委員們充滿(mǎn)期待——借力電子商務(wù)，實(shí)現傳統特色農產(chǎn)品大省的“彎道超車(chē)”。 “淘寶村”僅有兩個(gè)，與發(fā)達省份差距明顯赴京參會(huì )的前兩天，曾蓉委員專(zhuān)門(mén)趕赴京東公司四川分部進(jìn)行實(shí)地調查。她了解到，京東看到了四川農村市場(chǎng)的巨大潛力，開(kāi)始進(jìn)軍四川農村市場(chǎng)，深入縣鄉布局。“四川地域遼闊，地形和氣候多樣，孕育了富饒的物產(chǎn)，特別是有各類(lèi)特優(yōu)農產(chǎn)品。”來(lái)自省農科院的劉建軍委員說(shuō)，通過(guò)農業(yè)電子商務(wù)，藏在深閨中的一些農產(chǎn)品，可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò )和現代物流的方式，從田間地頭、家庭農場(chǎng)、合作社、加工企業(yè)直接送到消費者手中，減少了流通環(huán)節，大幅降低了流通成本，將給農產(chǎn)品流通帶來(lái)革命性變化。同時(shí)，由于信息更加對稱(chēng)，倒逼農戶(hù)、企業(yè)等從源頭上重視農產(chǎn)品品質(zhì)和無(wú)公害控制。

然而，2014年初發(fā)布的《阿里農產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示，四川農產(chǎn)品賣(mài)家數量在全國排名第8位，銷(xiāo)售額為第14位，增速第18位，在全國五個(gè)檔次中處于“較低水平”。

盡管成都郫縣有兩個(gè)村上榜“淘寶村”，但與全國排名領(lǐng)先的浙江、廣東、福建三省相比，還有明顯差距。楊興平委員分析說(shuō)，由于起步晚，配套環(huán)境不到位，我省龐大的市場(chǎng)潛力未被充分挖掘。

做強市場(chǎng)影響力，打造品牌是關(guān)鍵 “大涼山”電子商務(wù)整體品牌被多位委員贊譽(yù)。而在劉建軍委員看來(lái)，這樣的典型太少，與我省農產(chǎn)品品牌數量和農業(yè)大省地位不相匹配。

如何在國內海量的農產(chǎn)品電子銷(xiāo)售市場(chǎng)中擁有一席之地？劉建軍委員認為，關(guān)鍵在于打造地域特色品牌，“茶葉方面，四川吃過(guò)虧，幾元一斤的茶葉，被外省商家收購后，貼上當地牌子，價(jià)格可以達到上千元”。

阿什老軌委員認為，四川農產(chǎn)品多是分戶(hù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，造成了品牌化程度低。他認為，農業(yè)合作社等模式給品牌打造提供了組織基礎。另一方面，電商平臺也應加強對農產(chǎn)品的推廣和品牌塑造。涼山州今年就將推動(dòng)淘寶特色中國涼山館上線(xiàn)，做大做強“大涼山”特色產(chǎn)品。“做強電商，政府不僅要打造和引進(jìn)平臺，人才也很重要。”劉建軍委員建議，應對農業(yè)電商從業(yè)人員進(jìn)行培訓，同時(shí)鼓勵家庭農場(chǎng)主、合作社聘用具備相關(guān)素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員盡快拓展市場(chǎng)。

做強品牌，法律和相關(guān)機制需跟上“我經(jīng)常在網(wǎng)上購物，也嘗試過(guò)網(wǎng)購新鮮水果，但是消費體驗不是很好。”曾蓉委員說(shuō)，她購買(mǎi)的水果在網(wǎng)上看起來(lái)光鮮，但是到手后的口感和品相一般，保鮮度也不盡如人意。

電商農產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。來(lái)自質(zhì)量監管領(lǐng)域的曾蓉委員認為，由于電子商務(wù)交易主體網(wǎng)絡(luò )化、虛擬化，電商產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售主體追溯困難，產(chǎn)品的源頭追溯管理工作實(shí)現也較難。“按照收益和責任相對應的原則，電商平臺應該對產(chǎn)品質(zhì)量負責，不能以‘不知道’為由，逃脫監管和責任。”劉建軍委員說(shuō)，對于上述問(wèn)題，歐洲一些國家實(shí)行黑名單制，一旦發(fā)現假冒偽劣產(chǎn)品，將進(jìn)行市場(chǎng)封殺。

圍繞做強品牌，曾蓉委員建議各級經(jīng)信委、商務(wù)、質(zhì)監、檢驗檢疫、工商等部門(mén)，應充分認識到農業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品監管對推動(dòng)我省現代農業(yè)發(fā)展的重要性，加強協(xié)作配合，形成監管合力。盡快建立一套電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監測工作機制，將事后監管改為事前監管；探索建立電商平臺企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯機制，以便于進(jìn)行源頭追查，實(shí)現屬地查處。

從法律層面看，多名委員認為，由于暫無(wú)相關(guān)系列法律調整約束，導致電子商務(wù)的一些行為存在“灰色地帶”，他們呼吁盡快通過(guò)立法來(lái)規范、促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)良性運轉。同時(shí)，要明確界定和劃分各行政監管部門(mén)對電子商務(wù)產(chǎn)品監管的職責，營(yíng)造良好的交易氛圍。

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