涼山旅游：建設四川旅游新的增長(cháng)點(diǎn)

12月28日，西昌新勝草莓節開(kāi)幕，與此同時(shí)，西昌市首屆草莓網(wǎng)上交易會(huì )同時(shí)啟動(dòng)。這是西昌市旅游產(chǎn)業(yè)面對全國旅游市場(chǎng)集體萎縮所采取的做活本地市場(chǎng)，拉動(dòng)旅游內需的舉措之一。而在全州旅游層面上，今年“十一”黃金周剛結束，州旅游局就針對今年全州旅游遭遇到困難，提出了“拯救客源市場(chǎng)，鞏固客源市場(chǎng)，拓展客源市場(chǎng)”的三條應對之策。

涼山是四川旅游資源大州，是四川旅游發(fā)展的后勁所在。近年來(lái)，在州委、州政府旅游突破發(fā)展戰略的引導下，涼山旅游已經(jīng)成為了四川旅游一個(gè)最具希望的新增長(cháng)點(diǎn)。但今年，涼山旅游卻遭遇到了2004年以來(lái)少有的困難，從年初的冰雪災害到“5·12”汶川地震；從我州會(huì )理“8·30”地震到席卷全球的金融海嘯。一次次突如其來(lái)的自然災害和經(jīng)濟負面層的增長(cháng)，不斷打擊著(zhù)我州在全國的主要客源市場(chǎng)，涼山旅游面臨著(zhù)前所未有的挑戰。

據我州業(yè)內人士分析，“5·12”汶川特大地震雖然沒(méi)有對我州旅游交通、旅游設施、旅游景區、旅游賓館造成直接危害，全州范圍內所有旅游景區都可以正常經(jīng)營(yíng)，接待游客。但是來(lái)川旅游的游客心理遭到重創(chuàng )，不少人因心有余悸，減弱了游客來(lái)川和來(lái)涼山旅游的勇氣和信心。

統計數據表明，自“5·12”汶川特大地震發(fā)生后的一個(gè)月時(shí)間內，涼山全州25家旅行社全部放假，取消團隊60個(gè)，近3000人，3家旅游車(chē)隊全部停運，星級旅游飯店入住率不足5%，自駕車(chē)幾乎沒(méi)有，散客人數下降至歷史最低水平。本該是旅游的最佳黃金季節，而因地震災害造成了前所未有的慘淡，涼山旅游業(yè)面臨空前的困境和嚴峻的挑戰。

針對2008年全國旅游市場(chǎng)的新變化，我州旅游審時(shí)度勢，在挑戰面前尋找機遇，在困難當口尋求突破。

——用涼山模式撬動(dòng)市場(chǎng)。近年來(lái)我州實(shí)施旅游突破戰略，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了一套比較成熟的少數民族地區旅游發(fā)展經(jīng)驗。就在汶川地震后的一個(gè)月的6月，我州與國家旅游局、中央民族大學(xué)等在北京舉辦了“中國少數民族地區旅游‘涼山模式’研討會(huì )”，通過(guò)對中國少數民族地區旅游“涼山模式”的全國推薦，率先開(kāi)啟了震后四川旅游。

——找出比較優(yōu)勢，準確定位我州在震后四川旅游產(chǎn)業(yè)中的定位。“5·12”汶川大地震重創(chuàng )了我省的旅游，很多傳統景區都不同程度地受到了地震災害的影響。隨著(zhù)全省旅游災后重建的展開(kāi)，涼山旅游的比較優(yōu)勢開(kāi)始凸顯——經(jīng)過(guò)“一辦三創(chuàng )”已經(jīng)成為成熟的旅游目的地，旅游產(chǎn)品具有強勁的吸引力，旅游交通、旅游景區、旅游設施設備并沒(méi)有直接受到地震的破壞……——練內功，作調整，建立新市場(chǎng)。全國旅游市場(chǎng)事實(shí)上的低迷為我州旅游練內功，作調整騰出了時(shí)間和空間。全州旅游行業(yè)從涉旅人員培訓、基礎設施的完善和建設、旅游市場(chǎng)結構的調整等方面做功課，進(jìn)一步強健涼山旅游筋骨。

——龍頭牽引，拉動(dòng)發(fā)展。作為我州經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的龍頭，西昌市把基礎設施建設、旅游產(chǎn)品打造、旅游市場(chǎng)拓展作為拉動(dòng)2008年、2009年，乃至今后一段時(shí)間旅游發(fā)展的重要手段。

在基礎設施建設方面，2009年是西昌市的城鄉建設年。從西昌市2009年的項目建設中可以看到，旅游基礎設施建設在西昌市2009年的城鄉建設項目布局中占據了相當的分量。包括紫檀國際、美麗陽(yáng)光兩個(gè)五星級酒店在內，明年西昌市將動(dòng)工興建一批星級酒店。其中，紫檀國際、美麗陽(yáng)光這兩個(gè)五星級酒店當年將分別完成1個(gè)億的投資；同時(shí)，包括海河廊橋、海門(mén)橋濕地公園、高枧海洋公園等一批旅游景點(diǎn)，明年將完成投資1.1億；在進(jìn)出通道建設方面，總投資3.96億元的西昌青山機場(chǎng)的改建工程也將在2009年動(dòng)工。同時(shí)，西昌在今年開(kāi)行了西昌到重慶、西昌到深圳航班的基礎上，明年還將開(kāi)通西昌到北京和上海的航班。

在市場(chǎng)拓展方面，西昌市針對旅游市場(chǎng)格局的新變化，按照鞏固老市場(chǎng)，拓展新市場(chǎng)的基本思路。在進(jìn)一步強化對成都、重慶等地旅游促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，加大了對新市場(chǎng)的拓展力度。8月，西昌市在廣州召開(kāi)西昌旅游推介會(huì )，這是我省在震后第一家進(jìn)入廣東市場(chǎng)的四川旅游城市，引起了廣東旅游行業(yè)極大興趣。

加上前期的北京促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)形成了北上、東進(jìn)、南下格局。并且，針對攀（枝花）田（房）高速公路今年開(kāi)通，西昌成為進(jìn)入昆明及東南亞交通樞紐的新情況，西昌市把攀枝花和昆明納入了全市旅游發(fā)展進(jìn)入東南亞大市場(chǎng)的跳板，加大了對這兩個(gè)城市的旅游銷(xiāo)售。

在旅游產(chǎn)品打造方面。以12月31日晚，“你好2009”為主題的大型迎新晚會(huì )為開(kāi)端，西昌市將有一大批新老旅游產(chǎn)品成批次地推出，如新推出了鄉村旅游的櫻桃花節、梨花節、古鎮旅游節等19個(gè)節慶旅游產(chǎn)品。同時(shí)，這個(gè)市強化了對高端旅游產(chǎn)品的打造，與上市公司“中體產(chǎn)業(yè)”合作開(kāi)發(fā)的以皮劃艇等項目為主要內容的“奧林匹克廣場(chǎng)”已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的接觸。而淺水灣溫泉度假項目等也進(jìn)入了旅游拉動(dòng)內需的規劃序列。

2008年，面對旅游發(fā)展的新挑戰，全州旅游系統在州委、州政府的領(lǐng)導下，主動(dòng)請纓、勇挑重擔、自加壓力、增添措施，緊急行動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)先行，四面出擊，在2008年全省20個(gè)市州全面走低，呈現負增長(cháng)的狀況下，而涼山一枝獨秀，穩步增長(cháng)的基礎上，正全力突破，建設四川旅游新的增長(cháng)點(diǎn)。

涉及版權問(wèn)題，請及時(shí)與站長(cháng)取得聯(lián)系，及時(shí)刪除，以免造成不良后果，謝謝，涼山州網(wǎng)-源涼山新聞網(wǎng)/圖百度圖庫