名創(chuàng )優(yōu)品成立雙11治愈工作室，今年雙11“最神秘的組織”？

近日，名創(chuàng )優(yōu)品成立“雙11治愈工作室”成為網(wǎng)友們的熱議話(huà)題，這是業(yè)內首個(gè)把雙11作戰室變身為治愈工作室的案例。作為今年雙11“最神秘的組織”，名創(chuàng )優(yōu)品“雙11治愈工作室”究竟藏著(zhù)哪些秘密？

治愈工作室成立：趨勢所在、痛點(diǎn)所在、優(yōu)勢所在

據了解，名創(chuàng )優(yōu)品雙11電商作戰室換牌雙11治愈工作室，在某種程度上來(lái)說(shuō)其實(shí)是“被迫營(yíng)業(yè)”。原因有三，趨勢所在，痛點(diǎn)所在和優(yōu)勢所在。

在趨勢上，事實(shí)上，治愈系消費的潮流和趨勢近年來(lái)已經(jīng)日益彰顯。從《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》的刷屏，到不能照明的落日燈和無(wú)火香薰的熱賣(mài)，治愈系消費似乎正在占領(lǐng)各個(gè)平臺的熱榜。與此相對應的是以直播為代表的野性消費的退潮，歸于平淡。

在痛點(diǎn)上，在全球疫情和經(jīng)濟進(jìn)入不確定的新常態(tài)下，人們的焦慮、內卷、孤獨等達到空前狀態(tài)。丁香醫生發(fā)布的《2022國民健康洞察報告》現實(shí)，2021年人們平均存在4.8個(gè)健康困擾，排在前三的分別是情緒、身材和皮膚問(wèn)題。91%的受訪(fǎng)者表示認為自己有心理問(wèn)題。焦慮癥和抑郁癥是心理問(wèn)題的重災區。面對emo、躺平和亞歷山大，在野性消費和理性消費之間，選擇治愈無(wú)疑是順應趨勢之選，也是年輕人群的痛點(diǎn)和剛需所在。

在優(yōu)勢上，據了解，名創(chuàng )優(yōu)品一直有治愈系消費方面的定位、文化傳承及優(yōu)勢產(chǎn)品。近年來(lái)，名創(chuàng )優(yōu)品致力于年輕一代的“興趣消費”。而根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書(shū)》，近兩年來(lái)“興趣消費”已形成一定產(chǎn)業(yè)規模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著(zhù)社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費的重點(diǎn)，一個(gè)是年輕人群，一個(gè)是具有治愈效果。事實(shí)上，名創(chuàng )優(yōu)品不僅將品牌定位與“美好和治愈”緊密相連，對“治愈系”產(chǎn)品也進(jìn)行了深耕，在性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品數量、品質(zhì)、新品開(kāi)發(fā)等方面整體優(yōu)勢凸顯。

發(fā)布“雙11治愈系好物清單”

然而，如果僅僅把雙11治愈工作室理解為一個(gè)噱頭，那就大錯特錯了。據了解，名創(chuàng )優(yōu)品雙11治愈工作室，不僅承擔雙11指揮部和作戰室的功能，更擔負著(zhù)針對消費者的一站式治愈解決方案，包括，治愈效果顯著(zhù)的產(chǎn)品、治愈性的價(jià)格、玩法，以及治愈性的文化、體驗等等。而“雙11治愈系好物清單”就是對其最好的落實(shí)。

什么是治愈系好物？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是那些可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。不貴，但注重品質(zhì)和創(chuàng )意，能讓壞心情一掃而空。往往花費20、30元就能開(kāi)心很多天。而名創(chuàng )優(yōu)品力薦的“雙11治愈系好物清單”，則具有三好四多的特點(diǎn)，極具治愈力。

所謂三好，就是好看好玩好用。這在名創(chuàng )優(yōu)品的大師香薰、草莓熊公仔等居家和美妝等產(chǎn)品上體現得非常生動(dòng)。比如，“草莓熊抱”系列公仔產(chǎn)品，是聯(lián)名迪士尼推出。“草莓熊”在動(dòng)畫(huà)片中的獨特“人設”，讓人重拾童心，治愈感爆棚。用它來(lái)減緩壓力，長(cháng)久陪伴，何樂(lè )而不為呢。而大師香薰，則來(lái)自多位國際調香大師的手筆——為Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造過(guò)知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，顏值也非常出眾；還十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床頭，或者客廳，化身為一件藝術(shù)擺件。

而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/歡樂(lè )多。名創(chuàng )優(yōu)品的產(chǎn)品一直性?xún)r(jià)比突出，如大師香薰，就被譽(yù)為百元以?xún)认戕固旎ò�。這次雙11，除了和電商平臺一起發(fā)起的滿(mǎn)300減50折扣之外，更有一口價(jià)，疊加滿(mǎn)贈，買(mǎi)兩件三件低折扣等，各種玩法不僅有趣，而且非常實(shí)惠，堪稱(chēng)誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。而好物多、新品多，更是清單的另外一大亮點(diǎn)。據悉，此次參與雙11的產(chǎn)品為全陣營(yíng)，包括洗護/清潔、美妝/護膚、居家/日用、數碼/3C等多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，SKU過(guò)千。新品方面，名創(chuàng )優(yōu)品每月都有數百個(gè)SKU上新，引流業(yè)內潮流。

名創(chuàng )雙11治愈工作室的成立，為今年雙11貢獻了一個(gè)值得長(cháng)久咀嚼的話(huà)題。其引領(lǐng)的治愈系消費浪潮將大幅提升年輕人的消費體驗，并帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的治愈能量。

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