2025年空氣能行業(yè)挑戰與機遇并行，紐恩泰如何實(shí)現率先破局

2024年，空氣能行業(yè)格局動(dòng)蕩。一方面，家電品牌、上市公司等紛紛涌入，專(zhuān)業(yè)品牌為守護既有市場(chǎng)，不斷加大投入，在產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道拓展和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)激烈競爭，市場(chǎng)進(jìn)入白熱化階段。另一方面，消費浪潮的變化使得部分品牌難以適應，業(yè)績(jì)受挫。但仍有如紐恩泰等執牛耳者，迅速抓住機遇，給出了“亮眼答卷”。剛結束的2025紐恩泰經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )，透露了其中的一些關(guān)鍵策略。

紐恩泰多年來(lái)長(cháng)期位居空氣能十大品牌榜單，得益于其在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新和市場(chǎng)占有率等方面的卓越表現。紐恩泰董事長(cháng)趙密升在2025經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )中也指出，紐恩泰將以“破局、翱翔”為關(guān)鍵詞，從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌四維破局，夯實(shí)空氣能第一品牌地位，讓“紐恩泰”成為空氣能行業(yè)的代名詞，領(lǐng)航空氣能行業(yè)再上新臺階。

產(chǎn)品矩陣完善 助力品牌持續向上近兩年，紐恩泰以產(chǎn)品為基礎，把強化產(chǎn)品陣容、滿(mǎn)足消費者需求作為企業(yè)的發(fā)展重心，快速導入淳熱·空氣能純暖機、T+智擎Pro變頻三聯(lián)供、御寒系列側出風(fēng)靜音款機組等多款新品，不斷開(kāi)拓細分市場(chǎng)，以應對市場(chǎng)需求變化，實(shí)現銷(xiāo)量持續增長(cháng)，提升品牌關(guān)注度。

例如，T+智擎Pro變頻三聯(lián)供集采暖、制冷、熱水于一體，一機三用，節能效果顯著(zhù)，每年可節省高額的能源費用。御寒系列側出風(fēng)靜音款機組則以其空間優(yōu)化和靜音革命著(zhù)稱(chēng)，安裝簡(jiǎn)便，噪音控制出色，確保了機組在各種惡劣環(huán)境下的穩定運行。

多維營(yíng)銷(xiāo)賦能 激發(fā)渠道動(dòng)力企業(yè)不僅是將產(chǎn)品賣(mài)出去，還要提供一整套的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和流量運營(yíng)，打造產(chǎn)品到達消費者之間的通路，讓渠道具備長(cháng)久動(dòng)力，這才是一個(gè)品牌想長(cháng)久發(fā)展應該做的事。作為熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌，紐恩泰有態(tài)度、更有動(dòng)作。

一方面，秉持深耕市場(chǎng)、精耕品類(lèi)的理念，結合當下市場(chǎng)狀況和渠道需求，針對不同區域市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品差異化和區隔化策略，全力維護渠道客戶(hù)的利益。同時(shí)，不斷加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，豐富營(yíng)銷(xiāo)賦能手段，確保產(chǎn)銷(xiāo)生態(tài)圈的穩定與健康，讓渠道商清晰地看到美好的未來(lái)前景，切實(shí)感受到品牌帶來(lái)的信心與動(dòng)力，從而保持渠道的強勁動(dòng)力。

另一方面，紐恩泰持續加強渠道網(wǎng)絡(luò )的培育與服務(wù)工作，為新渠道商提供包括門(mén)店建設、渠道拓展、宣傳推廣以及線(xiàn)下地推活動(dòng)等多方面的有力支持，以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)助力渠道商迅速成長(cháng)，高效賦能，幫助渠道商在空氣能市場(chǎng)中成功掘金。

短視頻營(yíng)銷(xiāo) 百萬(wàn)流量助力精準獲客相比于線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上渠道則承擔起流量全覆蓋與提升品牌美譽(yù)度的重要作用，紐恩泰線(xiàn)上圈層營(yíng)銷(xiāo)與新潮的互動(dòng)活動(dòng)，能夠很好地加深消費者對品牌的認知。在短視頻風(fēng)靡的當下，紐恩泰早已布局新媒體賽道，并取得了令人矚目的成績(jì)。截至2024年11月份，“紐恩泰空氣能”話(huà)題在全網(wǎng)1.3億播放量，同比去年增長(cháng)200%以上，很多商家實(shí)現短視頻獲客轉化，僅陪跑的30個(gè)商家4個(gè)月通過(guò)短視頻轉化成家超700單。

本年度峰會(huì )次日，短視頻專(zhuān)業(yè)操盤(pán)手為紐恩泰渠道商帶來(lái)一場(chǎng)百萬(wàn)流量爆款短視頻“知識盛宴”，專(zhuān)業(yè)講師從短視頻賬號定位到爆款選題，從拍攝內容到AI應用技巧，手把手教學(xué)，助力經(jīng)銷(xiāo)商精準鎖定目標客群，打造線(xiàn)上業(yè)績(jì)新增長(cháng)。

全天候服務(wù) 打造可持續競爭優(yōu)勢本年度峰會(huì )上，紐恩泰不僅帶來(lái)了“干貨”滿(mǎn)滿(mǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略分享，還推出一系列針對渠道商的利好政策和服務(wù)升級措施。其中，圍繞“政策-網(wǎng)點(diǎn)-機制-系統”四軸線(xiàn)全面發(fā)力的“服務(wù)領(lǐng)先者計劃”尤為引人注目。該計劃旨在實(shí)現服務(wù)體制從單點(diǎn)到體系化的縱向深化，同時(shí)完成售后網(wǎng)絡(luò )全國覆蓋的橫向拓展，助力渠道商構建可持續競爭優(yōu)勢。

紐恩泰通過(guò)“服務(wù)領(lǐng)先者計劃”，以客戶(hù)為中心，提供完善的服務(wù)方案和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支撐。打造“全天候、全范圍、全透明”智慧服務(wù)體系，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度和口碑。同時(shí)，通過(guò)遠程售后服務(wù)部進(jìn)行視頻問(wèn)診和故障排查，及時(shí)解決客戶(hù)在使用過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

斥資千萬(wàn)，構建高效品牌傳播矩陣在空氣能行業(yè)深耕22年的紐恩泰，一直堅持長(cháng)期主義的發(fā)展策略，為空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷建言獻策。經(jīng)國際權威機構弗若斯特沙利文調研，熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌紐恩泰被認證為專(zhuān)業(yè)變頻空氣能全國銷(xiāo)量第一、全國空氣能變頻產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )者，并成功上榜2024年胡潤中國新能源潛力企業(yè)百強榜。

自2024年起，紐恩泰加大了在全國市場(chǎng)的廣告投放力度，投入千萬(wàn)級別資金，覆蓋線(xiàn)下門(mén)頭、高炮、墻體廣告以及線(xiàn)上百度、小紅書(shū)、自媒體宣傳等渠道，構建全方位、多維度的品牌戰略布局，以前所未有的氣勢席卷全國，進(jìn)一步提升了品牌在空氣源熱泵領(lǐng)域的知名度和影響力。

盡管2024年空氣源熱泵市場(chǎng)整體經(jīng)濟環(huán)境不佳，市場(chǎng)發(fā)展唱衰，但紐恩泰卻逆勢而上，展現出強勁的增長(cháng)勢頭。這一背道而馳的增長(cháng)曲線(xiàn)，充分證明了紐恩泰持續加碼品牌投入路徑的正確性，彰顯了其在行業(yè)中的強大韌性和競爭力。

紐恩泰2025經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )是一次具有深遠影響的盛會(huì )。通過(guò)展示其在技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品品質(zhì)和渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢，紐恩泰進(jìn)一步鞏固了其在空氣能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。未來(lái)，紐恩泰將繼續攜手全國渠道商，以破局之勢翱翔千億藍海，引領(lǐng)空氣能行業(yè)邁向新的高度。

*「專(zhuān)業(yè)變頻空氣能全國銷(xiāo)量第一」來(lái)源：弗若斯特沙利文，以2023年全國專(zhuān)業(yè)品牌（指空氣能產(chǎn)品占比超過(guò)50%的品牌）變頻空氣能產(chǎn)品銷(xiāo)量（臺）計，于2024年8月完成調研。變頻空氣能是通過(guò)變頻壓縮機提升低品位熱能，加熱水或空氣用于供暖或熱水供應的產(chǎn)品，不包括定頻類(lèi)產(chǎn)品�？諝饽芤卜Q(chēng)空氣能熱泵，為同一產(chǎn)品。

*「全國變頻空氣能產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )者」來(lái)源：弗若斯特沙利文，基于對在中國內地（不含港澳臺地區）市場(chǎng)上銷(xiāo)售的變頻空氣能產(chǎn)品的研究；于2024年9月完成調研。變頻空氣能是通過(guò)變頻壓縮機提升低品位熱能，加熱水或空氣用于供暖或熱水供應的產(chǎn)品�？諝饽芤卜Q(chēng)空氣能熱泵，為同一產(chǎn)品。

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