口碑熱度持續走高，涼山州盲盒打響當地文旅品牌
在旅游市場(chǎng)全面復蘇的2023年，第13個(gè)“5.19中國旅游日”成為促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機。為全面推進(jìn)涼山州文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，5月19日-21日，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行，推出以“美好中國，幸福旅程”為主題的“心愿清單，嗨玩涼山”文旅盲盒活動(dòng)，通過(guò)各種福利發(fā)放、旅游補貼，鼓勵群眾廣泛參與旅游活動(dòng)，讓更多的人了解涼山、走進(jìn)涼山，大力推動(dòng)涼山州的文旅發(fā)展。
從今年上半年的假期出游情況來(lái)，旅游行業(yè)正在成為復蘇最強勁的行業(yè)之一，除了熱門(mén)城市旅游市場(chǎng)出現“爆棚式”增長(cháng)，淄博燒烤的出圈也讓游客越來(lái)越關(guān)注各個(gè)城市的創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本次同程旅行聯(lián)合涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局共同打造的文旅盲盒專(zhuān)題活動(dòng)，就是通過(guò)線(xiàn)上集中創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，將涼山州的頗具競爭力的產(chǎn)品、服務(wù)、資源、創(chuàng )意全面展出，吸引游客出游的同時(shí)，助推涼山州文旅品牌及產(chǎn)品聲量傳播、文旅消費擴容升級。
活動(dòng)在同程旅行APP、同程旅行小程序同步上線(xiàn)，只需在上午10點(diǎn)及下午14點(diǎn)兩個(gè)時(shí)間段分別在兩端搜索“涼山文旅盲盒”即可直達活動(dòng)頁(yè)面。同一用戶(hù)同一平臺每天共有2次鎖定機會(huì )，首次主動(dòng)購買(mǎi)，二次他人助力，用戶(hù)支付9.9元即可獲得100%盲盒中獎率，隨機獲得涼山境內相關(guān)景點(diǎn)門(mén)票通兌券、酒店、火車(chē)票紅包權益、農副特產(chǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品、酒店房券、景點(diǎn)免費門(mén)票等驚喜優(yōu)惠。
借助同程旅行的平臺優(yōu)勢，“心愿清單，嗨玩涼山”盲盒專(zhuān)題活動(dòng)取得了顯著(zhù)的效果：活動(dòng)期間，專(zhuān)題界面流量超過(guò)14萬(wàn)，2萬(wàn)多人積極參與，共發(fā)放盲盒3000個(gè)；同程旅行站內平臺關(guān)鍵詞“涼山”搜索量環(huán)比增長(cháng)2975%，關(guān)鍵詞“涼山盲盒”搜索量環(huán)比增長(cháng)900%；帶動(dòng)涼山州游客人數環(huán)比增長(cháng)13.28%，訂單量環(huán)比增長(cháng)16.07%，消費金額環(huán)比增長(cháng)9%；有效助力涼山州文旅經(jīng)濟提振。
活動(dòng)期間，10位百萬(wàn)粉絲達人在微博、小紅書(shū)、頭條號、百度等多平臺的同步宣傳，盲盒活動(dòng)閱讀量突破1500萬(wàn)，吸引4000余位網(wǎng)友在線(xiàn)熱議，超過(guò)3萬(wàn)網(wǎng)友為涼山州盲盒活動(dòng)點(diǎn)贊；網(wǎng)友還紛紛發(fā)表“定好鬧鐘，搶涼山州文旅盲盒”、“優(yōu)惠多、選擇多、產(chǎn)品多，為家鄉涼山州點(diǎn)贊”等留言，將活動(dòng)持續推向高潮。此外，同程旅行還聯(lián)動(dòng)總粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)10家藍V，在活動(dòng)期間聯(lián)合宣發(fā)，打造#心愿清單，嗨玩涼山#、#涼山文旅盲盒# 雙話(huà)題曝光超200W，討論近5000條；疊加朋友圈廣告超100萬(wàn)曝光，涼山州文旅盲盒成功將文旅產(chǎn)品送進(jìn)游客心坎。
作為旅游目的地創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式的有益探索，“盲盒+旅游”已經(jīng)受到越來(lái)越多年輕群體的歡迎。此次“心愿清單，嗨玩涼山”盲盒專(zhuān)題活動(dòng)通過(guò)強勢增加涼山州旅游線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，不僅大大提升了廣大游客對當地旅游的關(guān)注和認同，使涼山州文旅品牌深入人心，更以低投入撬動(dòng)高收獲，助力本地文旅游消費增長(cháng)的同時(shí)，實(shí)現涼山州品牌知名度、美譽(yù)度的持續提升。
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