抖音電商保證金最高降90%、支持一證開(kāi)多店，助力商家“輕裝上陣”開(kāi)拓新局面

一直以來(lái),抖音電商是備受中小商家、品牌商家信賴(lài)的增長(cháng)主場(chǎng)。2023年抖音電商入駐商家數量增長(cháng)355%,GMV同比增長(cháng)80%。雙方互利共生的良性生態(tài)成為滋養增長(cháng)奇跡的絕佳土壤。

5月31日,為了持續降低經(jīng)營(yíng)成本,助力商家釋放“價(jià)格力”,“政策新啟 開(kāi)店無(wú)憂(yōu)”抖音電商新商政策發(fā)布會(huì )重磅宣布保證金下調政策,類(lèi)目覆蓋近抖音電商70%商家,最高降幅達90%,同時(shí)推出一證開(kāi)多店新政策,商家可以在單一經(jīng)營(yíng)主體下開(kāi)多個(gè)店鋪,降低多店鋪經(jīng)營(yíng)成本。正值618前夕,抖音電商亮出的“誠意牌”,勢必會(huì )吸引更多自然人、企業(yè)在抖音電商開(kāi)啟新生意、捕捉新增長(cháng)。

保證金下調:最高降幅達90% 利好中小商家

繳納保證金是商家入駐抖音電商,開(kāi)啟商業(yè)夢(mèng)想的重要一步。此輪保證金降價(jià),類(lèi)目覆蓋近70%商家,90%以上企業(yè)類(lèi)目保證金降幅≥50%,最高降幅達90%,覆蓋類(lèi)目之廣、降價(jià)幅度之大,彰顯了為商家減負的決心。數據顯示,在抖音電商上,90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。保證金下調替他們省下了真金白銀,尤其在資金緊張的大促期間,緩解了經(jīng)營(yíng)壓力。

值得注意的是,新老商均以最新保證金額度為準,老商家可按新規退還相應金額,新商家可消除顧慮,“抄底”入駐。此外,大部分類(lèi)目都可參與“0元入駐”試運營(yíng),新商家無(wú)需繳納保證金,先入駐平臺進(jìn)行試運營(yíng),后續足額繳納保證金至平臺標準即可。

一證開(kāi)多店:多店鋪、多賽道、多收益

政策升級的另一大亮點(diǎn)是一證開(kāi)多店。很多商家在掌握“營(yíng)銷(xiāo)密碼”后,不滿(mǎn)足于單一店鋪,期待多店鋪、跨賽道、差異化經(jīng)營(yíng),尋找流量進(jìn)一步激增的可能性。然而商家獲取多營(yíng)業(yè)執照的成本正在逐步提升,據了解,《公司法》改革后,企業(yè)注冊資金將由認繳登記制變成限期實(shí)繳制,這意味著(zhù)注冊新主體后要在規定年限內繳足認繳的出資額。

“一證開(kāi)多店”政策的到來(lái)正好為這些商家“解渴”。即日起,商家可以在單一營(yíng)業(yè)執照下開(kāi)多個(gè)店鋪,管理多個(gè)品牌或類(lèi)目。具體來(lái)說(shuō),在符合對應店鋪類(lèi)型數量要求的前提下,同一營(yíng)業(yè)執照下的旗艦店(開(kāi)店數量含官方旗艦店)、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、企業(yè)店可開(kāi)店數量各不超過(guò)5個(gè),個(gè)體店不超過(guò)3個(gè)。一證開(kāi)多店極大降低了開(kāi)店門(mén)檻,減少隱形經(jīng)營(yíng)成本。

新政策實(shí)施后,商家可在現有供應鏈優(yōu)勢、操盤(pán)經(jīng)驗的基礎上,打造多品牌、多類(lèi)目,進(jìn)一步拉高銷(xiāo)量,擴展商業(yè)版圖。當然,資金雄厚的頭部商家也可以直接從“單兵作戰”轉入“集團軍作戰”模式,靠店群矩陣式經(jīng)營(yíng)實(shí)現流量激增。

此外,個(gè)人店和個(gè)體店經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,可能會(huì )產(chǎn)生個(gè)人店升級為個(gè)體/企業(yè)店、個(gè)體店升級企業(yè)店的需求。對此,抖音電商專(zhuān)門(mén)優(yōu)化了資質(zhì)變更流程,助力商家突破經(jīng)營(yíng)限制。

吸引優(yōu)質(zhì)商家入場(chǎng) 齊力撬動(dòng)流量增長(cháng)

從抖音電商新政策可以看出,隨著(zhù)618號角吹響,各大電商平臺互相掀起的不僅是一場(chǎng)用戶(hù)爭奪戰,更是商家爭奪戰。流量見(jiàn)頂、用戶(hù)增長(cháng)趨緩、理性消費背景下,平臺“求生欲”十足,為了提升招商吸引力,給商家減負解綁已是大勢所趨。

以中小企業(yè)為基石的抖音電商,更是將如何降低門(mén)檻、降低成本、留住商家的心,作為生命線(xiàn)研究。此前,除了0元入駐、0粉絲即享企業(yè)號藍V認證、0粉絲開(kāi)通電商帶貨權限之外,抖音電商還提供運費險扶持、新商推廣流量限時(shí)補貼、商品卡免傭權益、最高100萬(wàn)元30天免息信用貸款等扶持政策,助力新商家完成冷啟動(dòng)。此次重磅加碼的保證金下調、一證開(kāi)多店政策,更是將“誘惑力”拉滿(mǎn)。

新政策固然會(huì )給整個(gè)流量池注入更多新生活力,而商家追逐差異化營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,也是給消費者營(yíng)造多元化購買(mǎi)體驗的過(guò)程,這也是抖音電商在理性消費時(shí)代謀求流量增長(cháng)的方式之一。

另外,此輪政策升級是價(jià)格力戰略在商家端的落地。所謂低價(jià)比拼,考驗的不只是一時(shí)的降價(jià)能力,更是對供應鏈、運營(yíng)能力等綜合水平的考驗。抖音電商極力為商家降低運營(yíng)成本,商家便可放開(kāi)手腳,將注意力集中在用戶(hù)和性?xún)r(jià)比本身。

新政策的到來(lái),將是開(kāi)拓新增長(cháng)、新商機的起點(diǎn)。進(jìn)入抖音電商招商官網(wǎng),0元開(kāi)店、一證開(kāi)多店,打拼屬于自己的商業(yè)藍圖!

作者:劉珊韻

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