部分海外品牌在華“失寵”，從OPPO看國產(chǎn)品牌如何憑創(chuàng )新贏(yíng)得市場(chǎng)？
近年來(lái)，部分海外品牌在中國市場(chǎng)的表現持續下滑，面臨著(zhù)前所未有的挑戰。根據中國信息通信研究院的報告，2024年8月，國產(chǎn)手機的出貨量達到2217.8萬(wàn)部，同比增長(cháng)31.7%。相比之下，海外品牌的出貨量?jì)H為187萬(wàn)臺，同比下降12.7%。這一趨勢不僅體現在手機行業(yè)，部分海外品牌也在美妝、食品等多個(gè)領(lǐng)域顯現出“失寵”態(tài)勢。分析人士指出，海外品牌需要更加注重本地化需求，并通過(guò)創(chuàng )新應用和更具親和力的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升競爭力。
海外品牌的挑戰與機遇
海外品牌在中國市場(chǎng)的困境并非偶然。以蘋(píng)果為例，其在華銷(xiāo)售額已連續兩個(gè)財季同比下降，原因在于產(chǎn)品創(chuàng )新乏力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后。相比之下，國內品牌如OPPO等通過(guò)不斷推出新一代AI手機及創(chuàng )新的零售模式，提升了自身的市場(chǎng)競爭力。2024年被稱(chēng)為AI手機的元年，預計屆時(shí)全球AI手機將占整體市場(chǎng)的三分之一，國產(chǎn)品牌正是抓住這一機遇，通過(guò)新技術(shù)提升用戶(hù)體驗。
國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)拓展與創(chuàng )新
國產(chǎn)品牌陣營(yíng)中，以OPPO為例，其即將在10月1日開(kāi)業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）”將成為行業(yè)內首個(gè)以游戲為主題的手機旗艦店。這不僅是OPPO拓展市場(chǎng)的一個(gè)新嘗試，更是其針對年輕用戶(hù)需求的深入洞察。該旗艦店特別設置了游戲體驗區和互動(dòng)空間，并融入了貴州的傳統文化元素，旨在吸引并維系年輕消費者。
對于手機移動(dòng)端AI創(chuàng )新方面，OPPO也是持續發(fā)力AI技術(shù)和應用。2024年年初，OPPO宣布成立AI中心，并在1月份發(fā)布了Find X7系列手機，第一次在端側部署了約70億參數的安第斯大模型，在行業(yè)內率先實(shí)現AI通話(huà)摘要、AI消除等功能。據悉，OPPO中國區總裁劉波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，10月OPPO會(huì )發(fā)布Find X系列新產(chǎn)品，將在A(yíng)I體驗上帶來(lái)新的功能，劉波還強調，OPPO的核心戰略在于專(zhuān)注手機及其周邊生態(tài)，通過(guò)不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗來(lái)提升品牌價(jià)值。
零售戰略的轉型與創(chuàng )新
隨著(zhù)消費者習慣的變化，OPPO也在調整其零售戰略。數據顯示，70%的手機銷(xiāo)售仍通過(guò)線(xiàn)下渠道實(shí)現，因此OPPO在高線(xiàn)城市加速開(kāi)設旗艦店，并逐步向購物中心遷移，以更好地吸引年輕用戶(hù)。這種轉變不僅是為了提高銷(xiāo)售額，更是為了提升品牌形象，讓用戶(hù)在購買(mǎi)過(guò)程中享受到更高質(zhì)量的互動(dòng)體驗。
根據OPPO的數據，其廣州正佳旗艦店的月均銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)，且在過(guò)去一年里，銷(xiāo)售額增長(cháng)近三倍。這種成功的背后，是OPPO通過(guò)融合潮流文化與地方特色，打造出符合年輕人需求的購物環(huán)境，打造“年輕人的城市公園”，接下來(lái)還會(huì )在武漢等城市陸續設立大型旗艦店，據悉2024年底，OPPO將在全國各大城市擁有超過(guò)6000家門(mén)店，包括旗艦店、高級體驗店和體驗店。
未來(lái)展望：從市場(chǎng)角度看行業(yè)走向
隨著(zhù)國產(chǎn)品牌在創(chuàng )新和市場(chǎng)開(kāi)拓方面的持續努力，海外品牌在中國市場(chǎng)的競爭力可能會(huì )進(jìn)一步下降。未來(lái)，國產(chǎn)品牌如何維持這一優(yōu)勢，將取決于其在技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗等方面的持續投入。就OPPO而言，其零售戰略和對年輕用戶(hù)的重視，預示著(zhù)品牌正在以更為靈活和符合市場(chǎng)需求的方式，穩步推動(dòng)其在中國市場(chǎng)的布局。
在行業(yè)的整體復蘇背景下，OPPO等國產(chǎn)品牌無(wú)疑將成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。根據預測，2024年中國智能終端市場(chǎng)出貨量將增長(cháng)4%，這為國產(chǎn)品牌的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間�？萍嫉牟粩噙M(jìn)步和消費觀(guān)念的變化，未來(lái)的手機市場(chǎng)將迎來(lái)更多創(chuàng )新與變革，國產(chǎn)品牌在這一過(guò)程中也必將發(fā)揮愈加重要的作用。
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