真正的國潮推手，是每一位國人
國潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國人的基因里。
52TOYS 出品的“超活化”系列產(chǎn)品。
如今，越來(lái)越多的國人購買(mǎi)國貨，向傳統文化回歸。“Z世代”成為消費主體，這是必然結果，國潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國人的基因里。
不可阻擋的大趨勢背后，離不開(kāi)無(wú)數個(gè)頂著(zhù)平臺、品牌、設計師、科學(xué)家等身份的中國人，從時(shí)尚消費到大國重器，真正的國潮推手，是每一位中國人。
國潮的崛起，并非一夕之間
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅認為，國潮的崛起，有其特定的基礎。
新中國成立后，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，我們的國家迅速發(fā)展，整個(gè)民族積累的各種家底——無(wú)論是經(jīng)濟技術(shù)儲備還是民族凝聚力——形成龐大而豐厚的基礎實(shí)力。
從出口數據看，最近這20年，“Made in China”幾乎遍布世界每個(gè)角落，這是世界人民對中國產(chǎn)品全方位服務(wù)能力的認可，也讓中國人對自己國家的產(chǎn)品更加自信。如今，新一代年輕人處于一個(gè)穩定的社會(huì )，他們天然地對國家、民族有強烈的自豪感與認同感，而這個(gè)群體已經(jīng)悄然成為消費主力。
張毅也表示，國潮的興起，不是一個(gè)瞬間的動(dòng)作，而是長(cháng)期的、逐步演變的過(guò)程。
以前的我們，崇洋媚外，求學(xué)和工作都要去國外，尖端人才流失嚴重；哪怕是零食，也要選擇澳大利亞、加拿大等國的產(chǎn)品，“越是國外的越貴”，滿(mǎn)足了炫耀感。如今，5G出現以前受人追捧的蘋(píng)果、三星手機風(fēng)光不再，選擇華為品牌的人反而越來(lái)越多。
國潮崛起對于整個(gè)國家的意義，遠遠不只體現在消費品、工業(yè)品和文化的“國產(chǎn)化”上，更是在國家富強之后，全世界的技術(shù)、資金以及人才涌入中國，對于加快國家的現代化、實(shí)現中華民族的偉大復興，是一個(gè)非常積極而明顯的信號。
張毅認為，更重要的是，年輕一代表達了對這個(gè)國家的熱愛(ài)、對中華民族的自豪。工業(yè)、技術(shù)、人才等實(shí)體，還可以引進(jìn)或購買(mǎi)；但年輕群體的這種熱愛(ài)與自豪，無(wú)法用金錢(qián)等價(jià)交換。這份歸屬感，對于企業(yè)圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，以及銷(xiāo)售服務(wù)諸環(huán)節，形成強大的支撐力量。
目前，國潮品牌依然面臨著(zhù)國內外品牌雙重沖擊的境況，仍需不斷尋找下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
張毅表示，首先，第一個(gè)發(fā)力點(diǎn)就是創(chuàng )新。產(chǎn)品如果沒(méi)有文化、設計、營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)的創(chuàng )新，就不可能取得成功；其次，不管是面對國內競爭還是國際競爭，品質(zhì)是基礎，如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)，以潮流作為噱頭，仍是空有其表。當然，企業(yè)傳遞正確價(jià)值觀(guān)，同樣十分重要。一個(gè)傳遞正向價(jià)值觀(guān)的企業(yè)，其社會(huì )價(jià)值感、責任感都是滿(mǎn)分，而這也一定會(huì )對產(chǎn)品正向賦能。
新電商，牽引“國潮”新浪潮
國潮的興起，是“Z世代”文化自信的表現。得物App作為一端連接消費者、一端連接品牌方的橋梁，正成為新一代年輕人在線(xiàn)購物的首選，在其驅動(dòng)下,越來(lái)越多的國潮品牌搭上高速發(fā)展的列車(chē)。
得物App負責人表示，國潮是年輕群體消費市場(chǎng)炙手可熱的經(jīng)濟和文化現象。
該負責人認為，國潮與得物App的方向不謀而合。國潮象征著(zhù)新時(shí)代的潮流，體現人們的個(gè)性化追求，以及傳統與現代的有機融合；而得物App聚集了最懂潮流的年輕人，是中國潮流文化的風(fēng)向標。
在得物App社區，每天都有大量用戶(hù)分享、討論國潮話(huà)題，以圖文、視頻、直播等形式表現國潮文化，年輕人在溝通和互動(dòng)中，了解、認同并熱愛(ài)國潮。
數據顯示，在得物App，國潮品牌消費者中90后占比87%；國潮覆蓋鞋履、服裝、箱包、美妝、配飾、手表、數碼、藝術(shù)等類(lèi)目，成為年輕人的一種生活方式；此外，“我最?lèi)?ài)的國潮單品”“國潮穿搭”“國貨之光”等是得物App用戶(hù)日常關(guān)注的內容，也是分享的熱門(mén)話(huà)題。
年輕一代的消費需求正在發(fā)生變化——對于國潮有充分的信任和熱愛(ài)，并把對美好的向往轉化為對品質(zhì)的愛(ài)好和多樣化的追求。
得物App也正立足于對年輕群體消費的洞察，尋求消費者與品牌的共贏(yíng)，通過(guò)助推品牌和文化來(lái)推動(dòng)國潮。
得物App從消費者角度出發(fā)，首先堅持用科技創(chuàng )新，打造網(wǎng)購新體驗。例如AR試穿功能，得物App目前擁有全球最大的鞋類(lèi)AR模型庫，供用戶(hù)體驗趣味“云試穿”。
只要拿著(zhù)手機對著(zhù)自己的腳，點(diǎn)擊喜歡的球鞋款式，就可以將鞋“穿”到腳上。由于貼合度、真實(shí)性等達到“像素級”還原，該功能每天能幫助超過(guò)30%的用戶(hù)進(jìn)行消費決策。
其次是滿(mǎn)足年輕人的品質(zhì)消費新需求。得物App通過(guò)嚴格的選品、“先鑒別，后發(fā)貨”的創(chuàng )新服務(wù)，從消費端努力推動(dòng)國潮品牌提供高品質(zhì)的供給，“品質(zhì)”成為得物App圈粉年輕消費者和國內外品牌的關(guān)鍵詞。
不僅如此，其幫助優(yōu)秀品牌的重要方式，即是做新品首發(fā)。
2020年，用戶(hù)對國潮商品的消費訂單增長(cháng)超10倍，其中，國潮品牌發(fā)售的新品數全年擴充近8倍�；谀贻p用戶(hù)的多樣化需求，得物App增加多樣化新品的供給，以首發(fā)新品撬動(dòng)用戶(hù)對于品牌的關(guān)注和熱愛(ài)，并通過(guò)首發(fā)新品推動(dòng)國潮新勢力、老字號品牌創(chuàng )新，讓其以更具行業(yè)影響力的方式，吸引更多用戶(hù)和行業(yè)上下游的關(guān)注，形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。
此外，得物App為國潮品牌方和優(yōu)秀設計人員搭建了互相選擇的孵化平臺，幫助國潮文化創(chuàng )意企業(yè)提升在原創(chuàng )內容生產(chǎn)、設計和商業(yè)模式創(chuàng )新上的能力。得物App從設計、生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節，幫助有生產(chǎn)設計能力的國潮品牌做大做強、走向國際，為中國制造增添年輕動(dòng)力。
該負責人表示：“國潮崛起，對于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，是實(shí)現品牌增值的最佳契機，在這輪過(guò)程中，高質(zhì)量的國潮品牌會(huì )沉淀下來(lái)。對于行業(yè)而言，國潮崛起，會(huì )激勵大家往更長(cháng)遠的目標發(fā)展，注重創(chuàng )新、注重設計、注重科研，用長(cháng)期主義去打磨每一個(gè)產(chǎn)品，以此推動(dòng)更能長(cháng)期發(fā)展的消費新潛能。這也是從中國制造轉向中國創(chuàng )造的一個(gè)表現。”
游客在橫店影視城體驗古代氛圍。（圖/ 阿燦）
“國潮”玩具，對外文化輸出的方式
無(wú)論少時(shí)還是成年后，玩具一直是我們最親近的“陪伴者”。
作為玩具企業(yè)，52TOYS從成立之初到現在成長(cháng)為收藏玩具領(lǐng)域的頭部企業(yè)，從未放棄探索“如何從‘中國制造’向‘中國創(chuàng )造’轉變”，在不斷產(chǎn)出富有創(chuàng )造性、趣味性的收藏玩具的同時(shí)，他們一直在思考“如何能通過(guò)收藏玩具表達中國文化，傳承并向外輸出這種文化”。
作為52TOYS聯(lián)合創(chuàng )始人、《三國殺》桌游創(chuàng )始人，黃今表示，我們熟悉的迪士尼、萬(wàn)代等公司，之所以能經(jīng)久不衰，在于它們的產(chǎn)品有IP加持。而IP背后蘊藏的，其實(shí)是各自國家的文化和價(jià)值觀(guān)。因此，要推動(dòng)國潮走向世界，立足于中國文化，打造出屬于自己的IP就十分重要。
黃今認為，國潮并非只是中國文化與產(chǎn)品的隨意拼貼或結合，而是根據消費者喜好，將合適的中國元素、中國符號通過(guò)巧妙設計融于產(chǎn)品之中，且需要不斷升級，賦予其持續的生命力。這是一個(gè)考驗創(chuàng )造力的過(guò)程。
52TOYS于2018年推出的“超活化”系列以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現代文化進(jìn)行創(chuàng )意融合。其中一款名為“青銅小分隊”的產(chǎn)品，是2018—2019年期間52TOYS和陜西歷史博物館合作的以“文物超活化”為主題的原型創(chuàng )作大賽中設計師李壞設計的系列作品。該作品基于商周時(shí)期青銅器的質(zhì)感和顏色來(lái)打造，形象采用“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“犧尊”“鳳鳥(niǎo)”等中國傳統文化中常見(jiàn)的元素，不僅巧妙地體現了中國文化，還實(shí)現了當代消費者追求的趣味性和可玩性。
此外，52TOYS今年為中秋節專(zhuān)門(mén)打造的一款產(chǎn)品，選取了代表中秋的嫦娥和月餅元素，與他們研發(fā)的BOX變形機甲的產(chǎn)品形式進(jìn)行結合：BOX合起來(lái)時(shí)，形成月餅的形象；BOX打開(kāi)時(shí)，則變成嫦娥的形象。這讓消費者在傳統節日中也能感受到創(chuàng )意與趣味。
黃今表示，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品形式來(lái)表達中國文化，不僅讓年輕人借玩具了解中國文化、產(chǎn)生文化自信，還能在這些產(chǎn)品銷(xiāo)往海外的過(guò)程中向國外消費者輸出我們的文化。
比如，許多消費者因為喜愛(ài)“超活化”系列中的唐代仕女形象，主動(dòng)了解唐朝的文化風(fēng)尚，也就是說(shuō)，該系列產(chǎn)品為大眾提供了一個(gè)了解中國文化與歷史的入口。而且52TOYS在日本、美國等國鋪設了線(xiàn)下渠道，其中，日本消費者非常喜歡“超活化”系列以及“BOX變形機甲”系列。它們在創(chuàng )作過(guò)程中有意將中國文化與當代潮流文化相結合，海外消費者可以經(jīng)由它們了解中國文化。
黃今補充道：“推動(dòng)國潮向前才能真正影響全球消費者的思想，讓他們在認同‘中國創(chuàng )造’的基礎上，更加認同‘中國文化’，以此實(shí)現我們的文化輸出，助力國內品牌持久發(fā)展。”
張毅則表示，經(jīng)過(guò)一系列演變之后，如今的國潮是一個(gè)基于集體榮譽(yù)或一種文化和民族自信發(fā)展而來(lái)的產(chǎn)物。它涉及的范圍廣泛，從文化元素、衣食住行到工業(yè)產(chǎn)品，甚至我們的航天科技，都承載了國潮的內涵。
從日化快消、工程機械、中國高鐵、智能汽車(chē)到“東風(fēng)快遞”——“神舟”系列火箭，“客觀(guān)地說(shuō)，中國成為全球唯一擁有全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家”。
張毅還認為，這一波國潮，不僅是中國的國潮，還是中華民族的文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界鋪開(kāi)。從西方舶來(lái)，到中國自主，這份國潮里，每個(gè)中國人都功不可沒(méi)。
2021年5月14日，“得物國潮日”活動(dòng)現場(chǎng)。
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