手機渠道競爭進(jìn)一步內卷，OPPO不斷創(chuàng )新，開(kāi)啟零售新策略

今年以來(lái)，隨著(zhù)一系列促消費政策的實(shí)施，消費市場(chǎng)潛力不斷被挖掘和釋放，為經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力。而就在近日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》里提到，要提升服務(wù)質(zhì)量、豐富消費場(chǎng)景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng )新驅動(dòng)服務(wù)消費的內生動(dòng)力，培育新的服務(wù)消費增長(cháng)點(diǎn)。

值得一提的是，服務(wù)消費作為消費結構優(yōu)化升級的重要方向，其中的手機行業(yè)更是零售業(yè)的前沿領(lǐng)域，服務(wù)無(wú)疑成為了重中之重。在打造銷(xiāo)服一體的線(xiàn)下門(mén)店方面，OPPO是國產(chǎn)品牌里面的佼佼者。像OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）就將在10月1日正式開(kāi)業(yè)，作為OPPO全國最大旗艦店，不僅將傳統文化與潮流文化融合，設計中融入貴州本地文化地標，如甲秀樓、梯田、木紋石等，更是新增游戲、休閑等年輕潮流元素。

OPPO中國區總裁劉波更是直言：“我們致力于打造一個(gè)‘年輕人的城市公園’，將潮流文化和傳統文化相融合，吸引更多年輕群體。我們期望這家旗艦店能成為年輕人喜愛(ài)的打卡點(diǎn)。”

因此，OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）經(jīng)過(guò)OPPO精心設計，將打造成行業(yè)內首個(gè)游戲主題旗艦店，更在店內設計觀(guān)賽區，為年輕消費者提供了一種全新的、與眾不同的門(mén)店體驗。作為《英雄聯(lián)盟》S14全球總決賽全球合作伙伴，屆時(shí)OPPO旗艦店內還將對全球總決賽進(jìn)行大屏實(shí)時(shí)播放，與粉絲們共享激情時(shí)刻。

分析人士指出，年輕消費者是當今市場(chǎng)的主要力量，他們對潮流文化充滿(mǎn)熱情。在旗艦店中，潮流文化與地方傳統文化相互交融，為年輕人提供了全新的體驗。這種文化的結合不僅豐富了品牌內涵，還提升了其文化價(jià)值。

OPPO中國區總裁劉波還表示，未來(lái)的渠道趨勢是線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，線(xiàn)下體驗店需提供與線(xiàn)上不同的體驗。因此，專(zhuān)家建議智能手機廠(chǎng)商應更好地連接廣大消費者，深入挖掘他們的多層次需求，充分發(fā)揮旗艦店在“最后一公里”服務(wù)中的優(yōu)勢，持續提升線(xiàn)下服務(wù)和體驗。

據Counterpoint數據，2016年，中國智能手機出貨量一度高達4.65億部，此后，經(jīng)歷數年萎靡。到2023年，據IDC數據，中國智能手機出貨量已降到2.71億部。今年，雖然人們期待的復蘇回暖終于到來(lái)，但競爭卻非常激烈。

其中不僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品的競賽，也與渠道布局密切相關(guān)。而以線(xiàn)下渠道優(yōu)勢著(zhù)稱(chēng)的OPPO并不追求更多的門(mén)店，反倒是開(kāi)始進(jìn)行渠道改革，OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）無(wú)疑是見(jiàn)證OPPO零售渠道變化風(fēng)向。劉波還透露，下個(gè)月即將發(fā)布的Find X8系列，也會(huì )為年輕人帶來(lái)更多AI和影像上的新體驗和新功能，進(jìn)一步以創(chuàng )新激發(fā)服務(wù)消費的內生動(dòng)能。

總的來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步和消費需求的持續演變，消費場(chǎng)景將進(jìn)一步豐富和多元化。而OPPO無(wú)疑是在智能手機行業(yè)展示出了強勁的品牌軟實(shí)力，相信在未來(lái)OPPO也將繼續挖掘消費者的潛在需求，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式，持續激發(fā)年輕群體的興趣與共鳴，打造出更多個(gè)性化、沉浸式的消費體驗。

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